今年年“雙11”，淘寶移動(dòng)端的銷(xiāo)售筆數(shù)占比整體24%，而2012年僅為5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字渠道的激增，正重塑消費(fèi)者作出決策和決定的方式，并影響著傳統(tǒng)的銷(xiāo)售漏斗。手機(jī)作為當(dāng)下移動(dòng)終端載體，以及日趨成熟的交易...[繼續(xù)閱讀]

到底什么是微信營(yíng)銷(xiāo)?戰(zhàn)略角度來(lái)看，企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略中應(yīng)將微信營(yíng)銷(xiāo)做何種定位?企業(yè)在利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)關(guān)鍵點(diǎn)又在哪?在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓(xùn)師，劉杰克老師將就微信營(yíng)...[繼續(xù)閱讀]

美國(guó)口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(WOMMA)和美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)的一份新的調(diào)查結(jié)果表明，64%的銷(xiāo)售主管認(rèn)為口碑營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更有效。雖然調(diào)查結(jié)果可能有些偏差（一些被調(diào)查者來(lái)自WOMMA），但當(dāng)提到口碑營(yíng)銷(xiāo)的影響時(shí)，消費(fèi)者是表示認(rèn)...[繼續(xù)閱讀]

最近在互聯(lián)網(wǎng)上炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“星巴克事件”，從營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，星巴克為什么能賣(mài)上高價(jià)格?明知道這家企業(yè)有非常豐厚的利潤(rùn)還去消費(fèi)?中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)幫企業(yè)賺錢(qián)?其實(shí)，單純從商業(yè)角度看，正所謂“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿...[繼續(xù)閱讀]

最近發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒(méi)有把微信當(dāng)成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)自己的工具，包括微博和QQ，我依然只是把它們當(dāng)成與人溝通交流的工具，也許，我的這種觀念會(huì)被那些動(dòng)輒發(fā)現(xiàn)...[繼續(xù)閱讀]

如今的許多中國(guó)企業(yè)，面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)，仍帶著深深的“草根”習(xí)性和思維方式。說(shuō)中國(guó)企業(yè)從管理到產(chǎn)品都具有“草根性”，主要有兩個(gè)特性：一是繁殖能力強(qiáng)，二是抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。父帶子入行，師傅帶徒弟入行，...[繼續(xù)閱讀]

你是不是正在破壞自己的努力成果?營(yíng)銷(xiāo)的浪費(fèi)非常嚴(yán)重。你付出很大的努力，目的在于建立聲譽(yù)，產(chǎn)生積極的口碑效果。但是，你是不是正在破壞你自己的努力成果呢?你要考慮下面這些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。讓自己成為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)...[繼續(xù)閱讀]

最近，華為新機(jī)型P6在發(fā)售之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售登記的方式而大賣(mài)的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該事件再次成為人們討論的熱點(diǎn)。什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?通俗地講，就是有意激發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望而同時(shí)不給予滿足或者將滿...[繼續(xù)閱讀]

最近，華為新機(jī)型P6在發(fā)售之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售登記的方式而大賣(mài)的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該事件再次成為人們討論的熱點(diǎn)。什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?通俗地講，就是有意激發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望而同時(shí)不給予滿足或者將滿...[繼續(xù)閱讀]

事實(shí)上，這么淺顯的道理，許多企業(yè)老板都明白但在具體操作時(shí)卻往往不知不覺(jué)的鉆入主觀狹隘甚至帶有傳統(tǒng)習(xí)慣思維的固定程式中，所以，他們的企業(yè)就會(huì)和他們的產(chǎn)品一樣，最終走向死亡。每當(dāng)夜深人靜的時(shí)候，總有些想寫(xiě)...[繼續(xù)閱讀]

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)被營(yíng)銷(xiāo)界奉為最佳銷(xiāo)售時(shí)機(jī)，也是創(chuàng)造傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)輻射范圍的時(shí)刻。但家紡品牌如何借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，真正贏得用戶的心智資源以達(dá)到用戶對(duì)皮牌理念的認(rèn)同，這對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)殘酷的任務(wù)。真正能贏的...[繼續(xù)閱讀]

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)被營(yíng)銷(xiāo)界奉為最佳銷(xiāo)售時(shí)機(jī)，也是創(chuàng)造傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)輻射范圍的時(shí)刻。但品牌如何借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，真正贏得用戶的心智資源以達(dá)到用戶對(duì)皮牌理念的認(rèn)同，這對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)殘酷的任務(wù)。真正能贏的從來(lái)...[繼續(xù)閱讀]

這些簡(jiǎn)單但鮮為人知的郵件營(yíng)銷(xiāo)策略已被證明可以讓你獲得更多的打開(kāi)率和轉(zhuǎn)化率。盡管它們?cè)诖蠹铱磥?lái)確實(shí)非常簡(jiǎn)單，但這也是企業(yè)在開(kāi)展郵件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最應(yīng)該具備的一些基本的郵件營(yíng)銷(xiāo)技巧。萬(wàn)丈高樓平地起，企業(yè)嫻熟掌握...[繼續(xù)閱讀]

2013年11月6日以來(lái)，水星家紡傾力贊助的年度都市情感大劇《咱們結(jié)婚吧》在央視綜合、湖南衛(wèi)視以及優(yōu)酷網(wǎng)同步推出，立刻火爆熒屏。聚焦婚戀話題，凸顯男女情感，展示家庭親情，將溫情感人的故事帶給觀眾。這是水星家紡...[繼續(xù)閱讀]

中國(guó)是紡織品生產(chǎn)和出口的大國(guó)，中國(guó)紡織行業(yè)自身經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，具備世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最高的加工配套水平。眾多發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的自我調(diào)節(jié)能力不斷增強(qiáng)，給行業(yè)保持穩(wěn)健的發(fā)...[繼續(xù)閱讀]

隨著近年來(lái)電視廣告價(jià)格攀升，開(kāi)機(jī)率下降，廣告渠道越來(lái)越多元化，效果降了，“土豪”們學(xué)聰明了，他們更希望投入一筆廣告費(fèi)后帶來(lái)最大價(jià)值的回報(bào)。新媒體漸熱更強(qiáng)的互動(dòng)精神、更高的投入產(chǎn)出比成為泉州企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最...[繼續(xù)閱讀]

免費(fèi)與盈利不矛盾。所謂免費(fèi)模式，是指商家利用大眾樂(lè)于接受“天上掉餡餅”的心理，借助免費(fèi)或者不賺錢(qián)的手段銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)建立龐大的消費(fèi)群體，塑造品牌形象，然后再通過(guò)配套的增值服務(wù)、廣告費(fèi)等方式取得收益的一...[繼續(xù)閱讀]

貞子（營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)）＋從電視鉆出來(lái)街頭奔走（真人秀）＋東京街頭（場(chǎng)所）＝由50名貞子演員創(chuàng)造的日本影史上最大的恐怖片宣傳陣容（創(chuàng)造紀(jì)錄），吸引大批記者和游客圍觀，為電影成功造勢(shì)。據(jù)梅花網(wǎng)報(bào)道，這是一個(gè)內(nèi)容為王...[繼續(xù)閱讀]

“參與協(xié)同”是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)店鋪的價(jià)值核心2012政經(jīng)風(fēng)暴狂虐之后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)線下渠道市場(chǎng)一片哀鴻。對(duì)于以傳統(tǒng)商場(chǎng)型賣(mài)場(chǎng)及實(shí)體專(zhuān)營(yíng)店的服飾品牌而言，在這種環(huán)境之下產(chǎn)生的負(fù)增長(zhǎng)與庫(kù)存壓力提升是現(xiàn)階段服飾品牌企...[繼續(xù)閱讀]

這就是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，他是如何能夠去奠定持續(xù)交易的條件和基礎(chǔ)是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。白剛：著名企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家，管理智慧自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員，北京尚衡知本顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院博士，師從包...[繼續(xù)閱讀]