發明牛仔褲的也許是美國人，但57歲的意大利企業家倫佐·羅索（Renzo Rosso）卻通過將牛仔打造成高檔時裝而建起了一個全球性的品牌帝國，并因此躋身福布斯全球億萬富豪榜。

　　在一家為各類品牌生產褲裝的意大利服裝廠工作數年之后，羅索與幾位共事多年的同伴于1978年創辦了迪賽（Diesel）品牌。天才集團（Genius Group）是包括迪賽在內的一系列成功品牌背后的公司。七年之后的1985年，羅索買斷迪賽股權。據說，羅索之所以選擇迪賽這一名稱，是因為它在全球各種語言中的發音都是一致的。另外，單詞本意“柴油”被視為一種替代性燃料，而羅索希望自己的品牌也能被視為當時服飾潮流的替代選擇。

　　在營銷與旨在牢牢吸引顧客眼球的廣告攻勢的助推下，該品牌的人氣迅速提升。專賣店立刻跟進。1996年，迪賽在紐約、羅馬和倫敦開設旗艦店。到了2010年，它已在全球80個國家開有400多家專賣店。旗下產品也不再僅限于牛仔褲。如今，它已延伸到運動休閑服飾、墨鏡、香水與鞋類。

　　2000年，羅索開始收購其他時裝品牌與企業。他的第一個收購對象是Staff International，該公司得到DSquared、Just Cavalli、Marc Jacobs Men等品牌的授權，參與服裝生產與分銷。隨后，他又于2002和2008年分別拿下Maison Martin Margiela和Vikton & Rolf兩大時裝品牌的控股權。12月20日，Diesel母公司Only The Brave宣布，購得總部位于米蘭的成衣品牌Marni的多數股權，但并未披露收購價格。

　　Only The Brave公司總部設在莫爾韋納（Molvena），距意大利時尚之都米蘭僅數小時的路程。但羅索定居在附近的巴薩諾-德爾格拉帕（Bassano del Grappa），在那里，他擁有當地的球隊。

　　Only The Brave的一名發言人證實，羅索是這家私人控股公司的唯一所有人。2011年，該公司合并后營收為14億歐元，合18億美元；按同行業上市公司的市銷率（股價營收比）計算，羅索的時裝帝國估值應超過25億美元，使其成為億萬富豪。該公司未就福布斯有關羅索億萬富豪地位的探詢作出回應。