在紹興縣政府大廳的顯著位置，有一條“熱烈祝賀金蟬家紡獲得中國馳名商標”的大型宣傳條幅，非常引人注目。據紹興縣經貿局介紹，縣政府這樣隆重地對一個企業進行宣傳，一方面是對“金蟬”創牌工作的肯定，另一方面也表明紹興縣對企業品牌戰略的重視，希望有更多的企業象“金蟬”一樣，走品牌發展之路。近日，本刊記者專訪了“金蟬”掌門人、浙江金蟬家紡服飾有限公司總經理楊來榮。

　　持續發展靠品牌

    從中國輕紡城出發，沿104國道西行約3公里，就進入了充滿現代氣息的紹興縣柯西服裝工業園。在緊臨國道的園區門面位置，一片以白色為主調、以藍色線條點綴的統一風格的建筑群，給人以非常清新的感受。樓頂兩排巨字：“浙江著名商標、浙江名牌產品”左右豎立，“經編、家紡、服飾、刺繡”八個大字簇擁著“金蟬商標”，給人以強烈的視覺沖擊力，同時，也讓人感到這家公司的實力和氣魄。

　　見到金蟬家紡服飾有限公司楊來榮總經理的時候，他正端坐在辦公室里專心研讀管理暢銷書《公司船》。

　　說起品牌建設，楊總的興奮和自豪溢于言表：“在紹興縣成千上萬的紡織企業中，我們是首家獲得紹興縣著名商標的，那是在1994年；1995年獲國家級金獎；1996年又評為紹興市著名商標；1998年榮獲浙江省著名商標；2003年獲浙江省名牌產品；2006年獲國家免檢產品稱號，今年又拿到了中國馳名商標�！�

　　“能取得這樣成績，是金蟬始終堅持走品牌發展之路的結果”，楊總感慨地說。“1988年公司成立時就生產經編布，當時還是個新興的產業，在周邊同類企業還在以生產加工為主導的時候，我們就開始想為自己的產品起個名字。當時的想法就是讓我們的產品與其他廠家區別開來，不僅保證客戶的利益，同時也樹立自己的產品形象”。

　　文化興企創大業

　　為了給自已的產品起一個充滿文化底蘊的名字，楊總查閱了大量的資料，一次在翻閱《辭�！窌r，看到了“蟬”字，他頓時眼前一亮，“蟬，一種偉大的生靈，無論時光如何更迭，它始終如一地在每一個夏日的清晨，為人們歌唱，為生活歌唱……它給人們以啟迪，使迷路者在茫茫人海中找到方向……”。

　　楊總一邊閱讀一邊思索，有了大徹大悟的感覺，不覺脫口而出：“這真是‘金蟬’啊！”。他興奮地從椅子上彈了起來，拍案說道：“我們的商標就注冊為‘金蟬’了！”
為了讓“金蟬”在國內外市場上叫得響，飛得遠，讓更多的人“知了”，楊總瞄準家紡產業，制定了能充分發揮人才與技術優勢的滾動發展戰略；推行了“金蟬家紡，紡出的不僅是以往的成就、客戶對我們的信任，更是企業成功的未來”的生產經營理念，高起點地引進了先進的提花經編機、金片繡、盤帶繡、繩繡、平繡、三合繡等特種電腦繡花機，新型電動多功能高速平縫機及成套的前后道生產設備，逐步形成了從整經、織造、刺繡、噴花、縫紉、包裝等一條龍的生產線。如今，金蟬生產的產品已涵蓋經編提花窗簾、刺繡窗簾、廚簾、咖啡簾等近千個品種，月生產能力達幾百萬米，成品達幾百萬套。

　　層層把關抓質量

    采訪楊總時，他強調最多的是產品質量�！百|量是產品的生命，更是品牌的信譽。“金蟬”能脫穎而出，優良的品質是制勝的法寶。創名牌，如果沒有讓消費者信賴的過硬質量，其結果必然是曇花一現。”
 
　　“要生產合格的產品，就要有合格的員工。要以人為本，將質量管理落實到每一個人、每一道工序、每一項工作中。”楊總說，“為做到層層把關，杜絕不合格產品出廠，我們從原材料進廠到成品出廠，除安排了專職檢驗人員外，還設立了流動檢測小組，同時每個車間每個班次都配備一名技術精湛的老職工作為質量監督輔導員，對新職工進行技術輔導，同時指導監督生產現場的質量。這樣，我們的檢驗人員占到職工總人數的十分之一，嚴格做到每個產品從原料檢測、印染現場跟蹤監督、色坯檢測、繡花、裁剪、生產、包裝等10多道工序都有專職人員檢測把關，并有詳細的檢測記錄，要求產品合格率必須達100％。質量面前無小事。哪怕是99.9％的合格率，對于拿到次品的那個客戶而言，次品率就是100％了，所以不能有一絲一毫的差錯�！�

　　持之以恒搞創新

　　“問君那得清如許，為有源頭活水來。沒有飽和的市場，只有飽和的產品。面對千變萬化的市場，創品牌必須靠技術創新、產品創新，走自己的路�！睏羁傉f。

　　楊總一直以來都把創新作為公司的頭等大事來抓。每年公司都會組織設計師參加國內外大型家紡展覽，僅此一項每年就花費150萬左右。同時堅持每年投資30多萬元，為每位設計師訂閱國內外專業雜志、開通收費專業網站，每月舉行一次新產品研討會，讓設計師相互交流、總結自己的設計與計劃，分析各自捕捉來的市場信息、時尚元素，把握設計方向。

　　他還組織了一支20多人的專職設計隊伍，要求每個設計師每月必須拿出4個有創意的新產品。這樣，金蟬每個月開發的新產品就有百余款，客戶們都能從中發現自己中意的產品，這使得金蟬家紡產品開發命中率很高。不斷有客戶稱贊：“金蟬家紡讓人驚喜與佩服!我們喜歡這家創意不斷的企業，喜歡他們的產品!”。

　　楊總說，“金蟬”就是要在國內、國外兩個市場打響品牌。目前，在獲得國內名牌的同時，金蟬家紡還在美國、意大利、法國、德國、土耳其等10個國家和地區注冊了“金蟬”商標。今年，國家名牌戰略推進委員會、中國紡織工業協會將在窗簾產品中評選中國名牌，這對于金蟬家紡來講，又是一個很好的發展機遇，又給了企業再攀高峰的機會！

　　“垂緌飲清露，流響出疏桐。居高聲自遠，非是藉秋風�！边@就是楊來榮所要締造的“金蟬”。