將于2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會，除了要繼續(xù)發(fā)揮展會的信息交流、貿易促進功能外，今年要更多地擔當起為企業(yè)升級、為行業(yè)升級服務的重任。中國貿促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華日前接受記者采訪時明確表示，在中國制造業(yè)許多領域都倡導改變增長方式、產業(yè)升級的大背景下，具行業(yè)背景的展會平臺，應擔當起為產業(yè)升級服務的重任，同時，也只有具行業(yè)背景的展會才勘此重任。

　　從被動滿足展商需求轉向主動引導展商

　　家紡展自2002年與面料展拆分后，獲得跳躍式發(fā)展。這其中重要的原因是順應行業(yè)發(fā)展需要，滿足了參展商的需求。

　　隨著家紡市場競爭日趨激烈，企業(yè)產業(yè)升級要求日益迫切，家紡展這個平臺義不容辭要擔當起引導企業(yè)產業(yè)升級的重任。楊兆華認為，以前展會是跟著參展商的需求走，現在要為企業(yè)升級服務，這就要求展會要做很多引導性工作。如何為企業(yè)的產業(yè)升級服務，推而廣之如何為行業(yè)的升級服務是今年和今后一段時期家紡展面臨的重大課題。因為今后的5至10年，中國制造業(yè)的許多領域都將圍繞行業(yè)升級這個主題開展工作。所以家紡展除了要鞏固以前信息交流、貿易促進兩大功能外，還要增加為行業(yè)升級服務的功能。

　　提高家紡全行業(yè)創(chuàng)新能力是產業(yè)升級的重要切入點，但對于如何提高創(chuàng)新能力，許多企業(yè)還很困惑。而這正應該是家紡展這個平臺今后為企業(yè)和行業(yè)服務的重要突破口。楊兆華認為，創(chuàng)新的內涵和外延很寬泛，創(chuàng)新包括渠道創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等多個層面，企業(yè)運作的各層面都包括創(chuàng)新的內容。今年的家紡展，就是要通過舉辦各種活動，為創(chuàng)新提供載體，通過這些載體，樹立創(chuàng)新的榜樣，來引導企業(yè)創(chuàng)新。楊兆華特別強調不要把創(chuàng)新虛擬化。

　　針對家紡行業(yè)產品同質化嚴重的現狀，中國家紡協(xié)會成立了流行趨勢研究室，今年家紡展舉辦期間將首次發(fā)布中國家紡流行趨勢。楊兆華認為，家紡的流行趨勢是個系統(tǒng)的環(huán)境工程，不是單個產業(yè)的事情。近年中國經濟迅猛發(fā)展，人民生活水平逐年提高，對家居產品的個性化需求越來越高。但中國家紡行業(yè)的設計水平還處于初級階段，有的時候家紡設計還在閉門造車。要滿足消費者個性化需求，家紡行業(yè)必須充分地交流信息，家紡設計師不僅要關注家紡流行趨勢，還要關注家居、家裝行業(yè)的流行趨勢。這樣設計出來的東西才能適合市場需求。行業(yè)協(xié)會發(fā)布家紡流行趨勢表面看只是展會增加了一個內容，實質上是為行業(yè)升級做鋪墊的重要舉措。

　　為了更好地促進中外家紡業(yè)的合作與共贏發(fā)展，今年的家紡展期間將舉辦“首屆全球家紡協(xié)會理事長家紡圓桌會議”，論壇以合作共贏、知識產權、環(huán)保健康為主題。楊兆華認為，論壇是個敲門磚，做論壇的目的是促進中外家紡界的國際交流。近年中國紡織工業(yè)協(xié)會開展行業(yè)外交活動，取得了較好的效果。通過行業(yè)外交，打開國際交流的大門，企業(yè)進而跟上，充分了解國外產業(yè)發(fā)展趨勢，先進技術，這些活動都能為企業(yè)的二次發(fā)展和行業(yè)升級提供實實在在的幫助。

　　針對家紡銷售渠道同質化、單一化的現狀，家紡展組委會今年將加大對終端客戶的邀請力度。主要有來自百貨、大賣場、專賣店、批發(fā)市場的終端客戶，還有家紡產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的從業(yè)者。楊兆華認為，現在家紡行業(yè)同質化嚴重，主要是由產品同質化和渠道同質造成的。行業(yè)領頭企業(yè)怎么做渠道，其他企業(yè)蜂擁模仿，造成營銷模式的單一化。渠道同質化的問題，是目前行業(yè)中普通存在而又亟待解決的實際問題。作為協(xié)會，不去幫助企業(yè)解決這些問題，企業(yè)的產業(yè)升級就是一句空話。

　　向世界性品牌展會目標沖刺

　　楊兆華樂觀地認為，只要真正把為企業(yè)、為行業(yè)產業(yè)升級服務這個課題做好了，家紡展的凝聚力會越來越強，家紡展成為世界性品牌展會的基礎也會更牢。

　　首先，家紡展這個平臺，伴隨著展商的成長在不斷提高。適應企業(yè)的不同需求，提供不同的服務，一直是展會主辦方的追求。比如，為了引導設計創(chuàng)新，去年展會主辦方從國外請兩個設計師到展會現場傳遞設計理念，深受展商歡迎。今年展會主辦方又花大價錢，請5個國際上著名機構的設計師，到時將親赴展會一方面?zhèn)鬟f其設計思想，另一方面也讓國外設計師來親身了解中國家紡業(yè)的產業(yè)水平，讓其對中國家紡產業(yè)重新認識。

　　高含金量的展會服務，使得展會基礎更牢，匯聚的信息更多，延展的功能更強，因而對展商和觀眾具有更大吸引力。據悉，每屆家紡展都能保留至少80%以上的老客戶，這是展會規(guī)模呈幾何級數快速增長的重要原因。

　　其次，家紡展行業(yè)代表性越來越強。看一個展會的凝聚力主要看兩方面，一是行業(yè)的主流企業(yè)參與程度，另外是具行業(yè)代表性的產業(yè)集群參與程度。上海家紡展，最能代表行業(yè)發(fā)展水平。尤其是今年的展會，行業(yè)凝聚力空前高漲，床品、毛巾、布藝的知名企業(yè)基本到會，產業(yè)集群也齊聚展會。家紡展成為家紡行業(yè)的一個縮影。展會上展品種類日益豐富，市場適應面更加寬泛，家紡展倡導的大家紡概念日漸清晰。

　　另外，展會的內外向型市場功能進一步完善。家紡展的外向型功能早已得到業(yè)界的充分肯定。近幾年，展會通過加大最終產品招展力度，匯聚的面向國內外市場的最終產品越來越多。踴躍參展的一些產業(yè)集群拓展內銷市場的需求也很強。為此，家紡展主辦方加大了內銷渠道專業(yè)觀眾組織力度。同時，通過論壇等活動，讓國外家紡界充分了解中國市場情況及行業(yè)發(fā)展方向，增強國外業(yè)界分享中國市場發(fā)展成果的信心。

　　不要一講到中國的紡織業(yè)，就想到中國的出口，想到中國產品的威脅，這幾年中國紡織產品出口的比例在下降，中國家紡業(yè)近年蓬勃發(fā)展是內需拉動的結果。楊兆華特別強調，家紡展日漸成為參展的國內外企業(yè)開拓中國國內市場的理想平臺。國外家紡企業(yè)在管理經驗、設計思想、品牌運作方面具有很多強項，在中國家紡業(yè)產業(yè)升級的進程中，會有更多發(fā)展機會。