“那怎么辦？我們本打算今年弄個馳名商標(biāo)的。”

　　“對于我們而言，這是好事情。”

　　以上兩句對話是兩家不同的企業(yè)對于“馳名商標(biāo)的認(rèn)定不寫入判決書主文”這一說法所持的不同態(tài)度。前者是希望今年通過司法認(rèn)定敲定中國馳名商標(biāo)的休閑服裝企業(yè)，后者則是一家已經(jīng)獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的運(yùn)動服裝企業(yè)。

司法版馳名商標(biāo)不少

　　“司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)遠(yuǎn)比國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)要多，而且多出好幾倍。”石獅市質(zhì)監(jiān)局一位分管品牌創(chuàng)建工作的副局長表示，大部分中國馳名商標(biāo)都是司法認(rèn)定的，且全國各地都有發(fā)生。據(jù)了解，僅石獅市目前共有35個中國馳名商標(biāo)，其中經(jīng)國家工商總局認(rèn)定的有6個，經(jīng)各地法院司法認(rèn)定的有29個。

　　“這對我們來說不公平。”石獅市一家服裝企業(yè)副總蔡先生表示，如今服裝生意不好做，尤其是志在走品牌路線的服裝企業(yè)，同質(zhì)化競爭日趨激烈的殘酷現(xiàn)實逼迫他們不得不去找尋能夠一夜之間“飛上枝頭變鳳凰”的品牌之路。顯然，獲得司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)就是通往品牌之路的特殊載體，“如果司法無法認(rèn)定馳名商標(biāo)了，那只能說明我們沒趕上好時候。”

　　相比之下，已獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的一家運(yùn)動服裝企業(yè)的營銷總監(jiān)胡先生，對于“官司打不來馳名商標(biāo)”一事表示贊許。“這有利于提升整體競爭力，也讓真正的‘中國馳名商標(biāo)’更顯含金量。”他認(rèn)為，物以稀為貴，對于馳名商標(biāo)而言，道理亦然。

企業(yè)創(chuàng)品牌捷徑遭“封”

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，司法認(rèn)定與“中國馳名商標(biāo)”說再見之后，也就意味著一些企業(yè)指望通過走捷徑獲得中國馳名商標(biāo)的時代過去了。

　　司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)究竟如何得來？據(jù)介紹，自從品牌概念在全國企業(yè)界興起之后，市場上就出現(xiàn)了一些靠假冒侵權(quán)知名企業(yè)產(chǎn)品起家的企業(yè)。當(dāng)知名企業(yè)獲悉某地有企業(yè)或公司侵權(quán)自己的產(chǎn)品后，便會通過該地的法院起訴侵權(quán)公司或企業(yè)，通過法院的全面調(diào)查，最終裁定這家知名企業(yè)的商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)，并贏得官司。

　　“可到了后來，通過司法途徑獲得中國馳名商標(biāo)成為一些企業(yè)認(rèn)可的捷徑。”據(jù)知情人介紹，企業(yè)有了這張判決書在手，就可以堂而皇之地稱自己的商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”，雖然國家工商總局在法律法規(guī)上限定“獲得司法認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的企業(yè)不得在產(chǎn)品上套用‘中國馳名商標(biāo)’字樣”，但事實上，司法認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”依然出現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的宣傳廣告上。

　　倘若沒有侵權(quán)行為出現(xiàn)呢？“可以自己制造一起侵權(quán)事件嘛！”一些從司法判定“中國馳名商標(biāo)”過程中發(fā)現(xiàn)“捷徑”的企業(yè)，通過特別手段為自己贏取這一稱號鋪墊道路。該業(yè)內(nèi)人士舉例說，希望獲得馳名商標(biāo)的A企業(yè)可以自行在某地開一家叫B的小工廠，然后讓B廠假冒生產(chǎn)A企業(yè)的產(chǎn)品，從而制造一起侵權(quán)事件，以便有起訴的口實。

　　然而，今后這種行為將得到制止。在上月召開的全國法院知識產(chǎn)權(quán)審判工作會議上，最高人民法院要求堅決杜絕濫用馳名商標(biāo)保護(hù)制度的行為。“從現(xiàn)在起，判決書上不得寫上‘中國馳名商標(biāo)’字樣，讓一些企業(yè)走捷徑就能獲得馳名商標(biāo)的夢想破滅了。”質(zhì)監(jiān)局這位副局長表示，對于在此之前獲得法院認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的企業(yè)而言，此次高等法院關(guān)于“馳名商標(biāo)的認(rèn)定不寫入判決書主文”一說，對他們沒有什么影響，其判決書上關(guān)于“中國馳名商標(biāo)”的判決依然有效。 

政府重金助推企業(yè)創(chuàng)品牌

　　據(jù)悉，獲得國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)是有獎勵的，司法認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”則沒有一分錢獎勵。據(jù)了解，石獅市委市政府高度重視品牌創(chuàng)建工作，并大力扶植部分有實力、有沖勁的企業(yè)爭創(chuàng)品牌企業(yè)。如何評定一家企業(yè)是否夠“品牌”？“那就得看是否獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)或國家質(zhì)檢總局評定的中國名牌產(chǎn)品。”石獅質(zhì)監(jiān)局、工商局工作人員表示，從2006年7月1日開始，凡是獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)或由國家質(zhì)檢總局認(rèn)定的中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)將給予一次性獎勵50萬元。至于司法認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”，石獅市委市政府只有表彰沒有獎勵。 

　　實例顯示，政府對于國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的認(rèn)可度，絕非司法認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”所能相提并論的。“在‘司法版’中國馳名商標(biāo)突然謝幕之后，希望做大做強(qiáng)的企業(yè)的品牌目標(biāo)應(yīng)該更加清晰。”石獅市質(zhì)監(jiān)局一副局長表示。