主動需求增加 功能性產(chǎn)品受到青睞

　　日前，美國棉花公司對800名美國女性消費者進行了一項家紡用品調(diào)查，受訪女性中，購買兒童家紡用品的消費者數(shù)量比以往有了顯著上升，柔軟耐用的棉制品在兒童家紡用品市場中越來越重要。

　　主動購買增多

　　調(diào)查顯示，很多美國女性消費者由于有重新裝修和計劃更新居室的打算，才購買兒童房窗簾和床上用品，而不是必須購買，這點和2006年的調(diào)查結果類似。76％的受訪者主要在平價超市購買，其中在平價超市購買全家家紡用品的比例是42％。此外，連鎖超市，專賣店和百貨商店是美國女性消費者購買兒童家紡用品的主要場所。

　　調(diào)查顯示，兒童的影響力在購買功能性家紡產(chǎn)品上有了顯著提高，從2006年的46％提高到2008年的60％。功能性產(chǎn)品對年齡較小的孩子最有吸引力。72％的消費者為10歲以下的孩子購買功能性產(chǎn)品，相比而言，為10~18歲孩子購買的比例是52％，由于這兩個年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴峻的研發(fā)和營銷挑戰(zhàn)。

　　床單消費增加 棉制品受重視

　　根據(jù)調(diào)查結果，2008年美國女性對兒童床單的平均消費額為28美元，比2006年的23美元有所增加。56％的女性聲稱購買兒童床單的消費數(shù)額和她們購買自身床單的數(shù)量相同，兒童家紡用品在全部家紡消費中所占的百分比顯著提高，從3％增加到9％。美國消費者傾向于購買具有防污和耐磨性能的家紡用品，比例分別為76％和75％。

　　從2006年到2008年，愿意支付更高費用購買兒童全棉床單的美國女性消費者比例從53％上升到62％，認為全棉對于兒童床單“非常重要”的人數(shù)比例也從43％增加到63％。其他女性消費者購買床單時考慮的“非常重要”的因素有尺寸、價格、顏色、柔軟度和產(chǎn)品使用壽命。

　　調(diào)查中，大多數(shù)消費者認為全棉產(chǎn)品耐用耐磨，98％的女性強調(diào)用于兒童家紡用品的纖維需要“非常”或者“相當”耐磨。當購買兒童床上用品時，超過三分之二的消費者傾向于選擇棉制品。