近年來，由于眾多中小企業(yè)加入角逐，中國(guó)家紡行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，具體反映在專賣店的風(fēng)格越來越接近，裝潢、裝飾道具缺失，營(yíng)銷模式雷同，新銳家紡企業(yè)已悄然進(jìn)入趨同的困窘局面，唯有找到企業(yè)特色才能脫穎而出。
　　
　　已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的諾依曼，一直是功能家紡的踐行者，該品牌每年發(fā)布的新品并不多，但是每一款都獨(dú)具功能。其開發(fā)的主打產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者的青睞，如新航海系列，意味著開創(chuàng)、引領(lǐng)；果維物語系列，讓消費(fèi)者在睡眠自動(dòng)補(bǔ)充維生素C；皇家花園系列，精心調(diào)制的17種原色花味散發(fā)至臥室的各個(gè)角落。健康、時(shí)尚是該品牌的追求目標(biāo)，通過開發(fā)各種新產(chǎn)品引領(lǐng)未來生活，吸引了更多代理商。
　　
　　今年，諾依曼提出7天改變亞健康的口號(hào)，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，其產(chǎn)品感溫、散壓、透氣、環(huán)保，非常適合處于發(fā)育期的兒童、體質(zhì)過敏者以及脊椎不適的人群使用。