上周五，無印良品（MUJI）在中國(guó)內(nèi)地面積最大的門店落戶銘德廣場(chǎng)利星店，而且開業(yè)“成績(jī)單”相當(dāng)不錯(cuò)。“開業(yè)前三天，刷新了全球MUJI門店的單日銷售額、客單價(jià)和前三天累計(jì)銷售總額紀(jì)錄。”MUJI官方透露。
　　
　　作為國(guó)內(nèi)最大的店鋪，客人能在無印良品杭州利星店里看到很多新鮮的貨品，很多商品都是首次引入中國(guó)內(nèi)地，包括FoundMUJI展區(qū)、高端家具以及童裝、孕婦裝……而開業(yè)幾天的營(yíng)業(yè)紀(jì)錄，也讓MUJI方面更確認(rèn)了“2013年底在中國(guó)擁有100家門店”的計(jì)劃。
　　
　　單日銷售額、客單價(jià)、前三天累計(jì)銷售總額刷新紀(jì)錄
　　
　　事實(shí)上，無印良品杭州利星店刷新銷售紀(jì)錄并非偶然。
　　
　　“三年前，利星MUJI店開業(yè)時(shí)的單日營(yíng)業(yè)額已經(jīng)非常出色，創(chuàng)造了無印良品日本地區(qū)以外門店單日零售額的新高。”無印良品一位負(fù)責(zé)人透露。而這次MUJI選擇在利星開出最大門店，是考慮到利星的地理位置以及杭州人文城市的氣質(zhì)與MUJI形象定位貼近。
　　
　　“一般來說，MUJI在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的店鋪面積大多在600-700平方米，此次由原先位于利星三樓800多平方米的店鋪賣場(chǎng)搬到四樓，面積擴(kuò)容到了1400平方米，占整個(gè)樓層面積的70%，成為國(guó)內(nèi)最大的門店。”
　　
　　在擴(kuò)面前，MUJI也對(duì)杭州地區(qū)的客人進(jìn)行過市場(chǎng)調(diào)查，“杭州的消費(fèi)者更加青睞床上用品、女裝和H&B（肌膚護(hù)理、化妝用品等）。賣得最好的是一款售價(jià)1500元的懶人沙發(fā)，此前，無印良品還未擴(kuò)面時(shí)曾做過統(tǒng)計(jì)，懶人沙發(fā)在一周內(nèi)可以銷售出15個(gè)。”店內(nèi)工作人員告訴記者。
　　
　　據(jù)利星企劃人員透露，截至1月27日，無印良品杭州利星店刷新了全球MUJI門店的單日銷售額、客單價(jià)和前三天累計(jì)銷售總額紀(jì)錄，25日當(dāng)天銷售業(yè)績(jī)達(dá)60多萬元。
　　
　　國(guó)內(nèi)首次設(shè)展區(qū)、高檔家具及兒童孕婦裝等區(qū)域
　　
　　“很多商品都是首次引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，包括FoundMUJI展區(qū)、高端家具以及童裝、孕婦裝……”據(jù)無印良品負(fù)責(zé)人透露，比如一些窗簾、收納盒等生活用品也都是限定款。
　　
　　此外，在店鋪的布置上，MUJI也召集了頂尖設(shè)計(jì)師親臨杭州，在貨架的陳列上多采用透明玻璃，墻面延伸至頂端，“我們希望這樣的賣場(chǎng)布置能讓顧客在視覺上感覺很"通透"，此外，這里每個(gè)區(qū)域的劃分，從服裝到床品、再到文具都有嚴(yán)密的過渡，讓消費(fèi)者有最佳體驗(yàn)。”
　　
　　據(jù)無印良品負(fù)責(zé)人介紹，今年MUJI要再開35家新店，這個(gè)數(shù)字比2012年還要多5家，因?yàn)槿毡究偛吭絹碓娇春弥袊?guó)市場(chǎng)。