1.AR技術(shù)——亦真亦幻的魔法師
　　
　　圍繞著終端第一個(gè)值得注意的關(guān)鍵技術(shù)是AR技術(shù)(擴(kuò)增實(shí)境)。可喜的是，一些廣告主通過(guò)利用AR技術(shù)在過(guò)去兩年中也創(chuàng)造了不少經(jīng)典的案例，其中不能不提的就是聯(lián)合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　2011年，凌仕香水在英國(guó)倫敦的維多利亞車(chē)站大廳里曾進(jìn)行了史上第一次融合了AR技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。策劃方在車(chē)站大廳的地上設(shè)置了一塊帶有凌仕香水圖案的正方形區(qū)域，有專(zhuān)門(mén)的攝像頭拍攝該區(qū)域并在車(chē)站的電子大屏幕上顯示出來(lái)。當(dāng)乘客站在該區(qū)域上時(shí)，一個(gè)通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬的“凌仕天使”就會(huì)從天而降，乘客可以在大屏幕上與天使進(jìn)行互動(dòng)。該活動(dòng)的視頻被上傳至YouTube后，很快就獲得了超過(guò)80萬(wàn)次的點(diǎn)擊，這次營(yíng)銷(xiāo)的成功不僅在于AR技術(shù)所能帶來(lái)的炫酷，更在于創(chuàng)造了和客戶(hù)之間更加深層的互動(dòng)，令人過(guò)目難忘。
　　
　　同樣利用AR技術(shù)改善自己營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)的還有宜家。早在2010年，宜家就推出了自己融合了AR技術(shù)的移動(dòng)APP，讓用戶(hù)可以從商品目錄中選擇一件宜家家具并直接將其“擺放”在真實(shí)的臥室空間中，與實(shí)際空間的其他家具相融在一個(gè)整體。這種亦真亦幻的體驗(yàn)大大解決了顧客購(gòu)買(mǎi)家具后無(wú)法看到其擺放效果的問(wèn)題，自然勾起了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。
　　
　　2.語(yǔ)音控制技術(shù)——一語(yǔ)道破“天機(jī)”
　　
　　如果說(shuō)AR技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的主要價(jià)值在于提升了品牌傳播的效果，那么語(yǔ)音控制技術(shù)則在商業(yè)上會(huì)為品牌帶來(lái)更大的想象空間。
　　
　　一提到語(yǔ)音控制，人們可能馬上就會(huì)想到Siri，在蘋(píng)果新發(fā)布的IOS6中，Siri也將會(huì)支持中文，人們?cè)絹?lái)越熱衷于“調(diào)戲”Siri，但是技術(shù)只是一個(gè)開(kāi)端。對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)重要的是如何去應(yīng)用它。
　　
　　今年年初我在CES上看到，很多汽車(chē)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始把語(yǔ)音控制和藍(lán)牙技術(shù)結(jié)合在一起做了一些很好的嘗試。例如，很多人在開(kāi)車(chē)的時(shí)候會(huì)打手機(jī)和發(fā)短信，有了語(yǔ)音控制系統(tǒng)，所有短信可以通過(guò)語(yǔ)音的方式來(lái)完成，提高了行車(chē)安全。同時(shí)，整個(gè)車(chē)子里的所有娛樂(lè)系統(tǒng)都可以由語(yǔ)音來(lái)控制，大大解放了雙手。
　　
　　如果這種語(yǔ)音控制技術(shù)再和搜索相結(jié)合，就會(huì)激活基于位置的本地消費(fèi)市場(chǎng)。比如下班后開(kāi)車(chē)到一個(gè)地方，妻子打電話(huà)來(lái)說(shuō)晚上帶比薩回來(lái)，那么就可以結(jié)合搜索和定位去尋找最近的披薩店，甚至可以直接去撥打比薩店的電話(huà)，這對(duì)于這些本地商戶(hù)品牌來(lái)說(shuō)就意味著營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
　　
　　語(yǔ)音技術(shù)和搜索相結(jié)合之后就會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的巨大變革。所謂的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)再也不是購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字那么簡(jiǎn)單。品牌要去考慮一種新的所謂的購(gòu)物形式或者新的搜索請(qǐng)求，以及這時(shí)候整個(gè)廣告產(chǎn)品怎么去恰當(dāng)?shù)闹踩耄�這都是營(yíng)銷(xiāo)人員需要去思考的東西。
　　
　　3.NFC——打通本地化營(yíng)銷(xiāo)的“任督二脈”
　　
　　第三個(gè)值得關(guān)注的技術(shù)就是NFC（近距離無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)）。對(duì)于很多本地商家來(lái)說(shuō)NFC是一個(gè)把人流帶到店中的很好的應(yīng)用。它在支付環(huán)節(jié)連通了線(xiàn)上和線(xiàn)下，隨著O2O的整個(gè)商業(yè)鏈條逐漸完善，NFC將會(huì)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，并有著更大的發(fā)揮空間。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)巨大的機(jī)遇，因?yàn)橄�費(fèi)者的習(xí)慣正在開(kāi)始改變，以往的購(gòu)物流程都在被重構(gòu)。
　　
　　包括廣告也是一樣的趨勢(shì)，如今的廣告越來(lái)越不只是網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告，比如今天你開(kāi)車(chē)看到一個(gè)戶(hù)外廣告，有NFC的手機(jī)用戶(hù)馬上就能在地緣性比較強(qiáng)的商圈里和戶(hù)外廣告進(jìn)行交流，商戶(hù)通過(guò)這樣本地化的方式就能更方便地接觸到用戶(hù)。