伴隨著中國娛樂產業的發展，娛樂營銷“高歌猛進”。所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。
　　
　　家紡行業從來都不發營銷，娛樂營銷也正逐步走進家紡行業。去年潔麗雅贊助《中國好聲音》，取得了驕人營銷效果，不僅讓品牌形象得到進一步的提升，品牌影響力更是走進了消費者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關注，這與公司正確戰略和市場推廣決策密切相關，此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　如今的家紡市場，產品和服務的同質化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。家紡企業究竟通過何種方式來與消費者進行溝通，抓住其注意力，從而永葆青春，娛樂營銷就為家紡企業帶來了新的啟示。
　　
　　美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》一書中指出：“社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足�！睙o娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷�！皧蕵窢I銷”正成為家紡行業新的營銷方式。