隨著時代的變遷，人們的家居消費觀也在發生改變。
　　
　　過去，人們將“家”當作歸屬，把家具、家紡當作工具、生活用品；如今，越來越多的人視“家”為一種精神寄托，是值得用一生汗水去經營的地方，家紡也成為這精神港灣里最易飆升幸福指數的切入點。
　　
　　通過對一些家居消費者的調查，記者發現，不少消費者認為：家是疲憊身軀向往回歸的地方，是情緒低落時尋求庇護的地方。與過去相比，消費者對家紡的追求也水漲船高。然而，也正因如此，市場出現了琳瑯滿目的家居品牌，一時間，把家居知識匱乏的消費者沖得頭昏眼花。而這其中，能夠脫穎而出，并真正抓住消費者的眼球的品牌少之又少。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　以家紡行業為例，近年來，許多的家紡品牌改變風格、從傳統的功能性訴求向精神訴求轉變。例如，家紡市場中不少品牌開始主打“法式風情”、“歐洲風”、“時尚巔峰”等口號。然而，單一高端訴求并沒有真正打動消費者，因為市場上相同做法的品牌數不勝數，他們中的大多數雖打了旗號，但并沒有給消費者實質的價值。
　　
　　那么，面對如此的市場景象，家紡品牌該如何發展，才能在行業中脫穎而出？
　　
　　業內專家表示，家紡行業競爭激烈，一些家紡品牌主打的口號與其產品的實際情況有著一定差別，沒有抓住消費者真正的需求點，例如，產品品質無法讓人滿意；另外，家紡行業的發展及競爭情況，遠遠超過了消費者的承受能力，他們的知識貯備不足以分辨眾多家紡品牌的訴求點，同質化競爭日趨激烈恩恩情況下，消費者也很難從品牌中發現品牌間的不同。
　　
　　對此，記者還采訪到了海派經典家紡——惠誼家紡的一位經理人，他表示，家紡品牌必須做到品牌與產品的一致性，才能真正打動消費者；例如惠誼家紡主打海派經典家紡的同時，也要讓產品能夠真正給予消費者這種感受，打動消費者的不僅是品牌訴求，還有產品的完美品質。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　據了解，惠誼家紡始創于1995年，伴著老上海風情和法國洛可可韻味，以精致優雅為基調，以“海派經典”作為品牌定位，剪輯珍藏永恒的海派風格的生活方式。其中法式高貴典雅遭遇東方溫婉細膩，這兩種不同的文化，在惠誼品牌中互相碰撞影響、體現淋漓。近幾年，惠誼家紡憑借出色的產品品質及一流的品牌體驗為前衛、時尚的消費者帶來了新時代的家紡感受，深得消費者好評。
　　
　　可見，當消費者將家居、家紡視為“精神食糧”，家紡企業只有追求產品品質與品牌價值的雙重完美，才能贏得市場。