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經銷商如何防止新庫存?

 作者:于揚利 2013-7-24

     甩完庫存后,大部分經銷商氣息奄奄,而聰明的經銷商,早已從下面三個方向入手轉型了:

    將戰略核心從產品轉為渠道

    面對廠家、終端的雙向擠壓,很多經銷商以為產品代理越多就能越賺錢,對渠道控制力就強了。這是錯誤的思想,先不說本身有無對這么多品牌的駕馭能力,品牌太多,SKU太多,不同產品和品牌走不同渠道,經銷商的渠道管控能力首當其沖會暴露不足。

    經銷商生存的根本還是在渠道,要避免高危庫存再次出現,還是要在渠道管理上下功夫。經銷商可在眾多渠道中,梳理出自己的核心渠道,重點把握,不能貪多嚼不爛。

    要把渠道伺候好,也不能亂上產品。目前,一些率先領悟的經銷商,開始轉型,主動砍掉一些渠道終端,跟著步步高屈臣氏等發展迅速的渠道發展,不僅庫存保持在安全線以內,而且人員養得少了,資源更集中,利潤狀況良好,反而在廠家那邊議價能力更強。

    人是根源,管理出利潤

    曾經去一家大型經銷商門店觀察過,老板不在的時候,門店11個營業員,有客戶進來時,幾乎沒人主動上前招呼,損失不少銷售。

    經銷商的利潤靠一分一毛的累積,賺錢不容易,導致經銷商舍不得花錢在人員的培訓和管理上面,其實這才是經銷商經營的大頭。數百萬元的庫存,沒有一個好的人以及好的管理辦法,怎么能夠輕易解決呢?

    強化財務管理,設定止損線

    看諾基亞、比亞迪經銷商就知道,廠家就是經銷商的天敵,不能輕易妥協。如果生存僅依附于某一個廠家,將是萬劫不復。如果一家企業只知道無止境地向經銷商壓指標,而沒有配套解決辦法的話,就要引起足夠重視了。

    很多人面對知名廠家壓來的庫存,面對銷售人員的胡蘿卜加大棒,總是舍不得現有的品牌優勢和利潤,默默忍受。卻不知銷售人員一句話,經銷商卻是真金白銀,真到了那一天,就悔之晚矣。

    真正的解決辦法,是經銷商設定止損線,如果知名廠家業務員的壓貨數額,遠遠高于出貨數額,再算上產品的倉儲物流等費用,代理該知名產品在一段時間內反而是虧損的,那就毫不猶豫地拒絕壓貨,情況嚴重者,大可中止代理,因為廠家不顧經銷商經營現狀壓貨,意味著廠家經營出現了沒放到桌面上的各種問題。

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