近日，央視財經《經濟半小時》用了五期《指尖上的商機》專題片來講述，中國的移動互聯網市場無異于一個巨大的金礦，吸引著眾多掘金者正如潮水般涌來。在網絡營銷如日中天的今天,越來越多的家紡企業開始重視互聯網這個營銷平臺,創建一個3G營銷平臺，提供多樣化的產品和服務，運用互聯網及移動互聯網科技來進行品牌形象推廣、開拓市場、與客戶溝通已經成為家紡行業經營的新趨勢。一位從事家紡行業的人士表示,隨著市場競爭的進一步加劇，家紡行業不得不面臨成本增加、銷售下滑等重重困難，他認為信息時代下家紡企業想要得到長足的發展就必須緊隨時代發展潮流，借助移動互聯網拓寬行業營銷渠道，并形成差異化的競爭優勢，以此占領市場，使企業盈利。

　　工業和信息化部近日公布數據顯示，2013年1-7月，移動電話用戶凈增7307.4萬，達到11.85億，在電話用戶總數的比重達到81.3%，而3G移動電話新增用戶突破1億，滲透率達到28.2%。智能手機以及3G網絡的普及率的提升，使得移動互聯網在近幾年迅猛崛起。它不僅對人們生活習慣的產生了重大影響，更為重要的是對傳統商業模式的變革，孕育了新的市場契機。

　　據艾瑞統計數據顯示，2013年第二季度中國移動互聯網市場規模達到241.9億元，同比增速71.4%，移動互聯網經過兩年的沉淀和積累，其商業化價值逐漸凸顯。而在移動互聯網人雄心勃勃改造傳統產業的藍圖中，電子商務領域大概是走得最快的一個。截至2013年Q2中國移動購物市場交易規模375.2億，同比增長率仍高達181.1%。

　　在家紡行業，以水星家紡為例，2013年，水星家紡推出了手機APP客戶端，實現了家紡品牌的“自營銷功能”。通過手機界面的mini官網，試圖對客戶碎片化時間進行有效重組與利用，占領年輕化的消費群體。這種集時尚、國際、娛樂的營銷方式在提高用戶的黏性的同時，在一定程度上促進了家紡行業的市場化轉型。水星家紡的相關負責人表示，一方面移動營銷的受眾大部分是85后的年輕人，這部分消費群體需重視，手機占用著其寶貴碎片時間，通過APP客戶端，在一定程度上可以提高企業與這部分消費者的互動頻率。另一方面，這幾年水星在電商營銷上不斷進行投入，Google TV等視聽產品的推出，不難發現智能云技術在家居中的應用將是未來的一大趨勢，水星家紡也寄望通過攜手手機移動互聯網來與國際市場接軌，手機APP客戶端只是該品牌邁出的一小步。

　　此次上海家紡展上，家紡展組委會為了適應移動互聯時代的到來，進一步提升對展商和觀眾的服務推出展會應用。此次發布的展會移動客戶端主要推出了拍攝名片、掃描胸卡、觀眾預登記、展商展品查詢、展會導覽等幾大亮點，是展會主辦方為參展商和專業觀眾提供的便捷的參展工具�？蛻舳瞬捎媚壳白钕冗M的名片識別和二維碼識別技術，可以清晰準確地讀取并記錄展商和觀眾的個人信息。觀眾還可以利用移動應用進行自助預登記，快速查詢展商和展品信息，并通過展會導覽系統快速找到目標展商。據悉，該展會移動客戶端發布了iPhone和Android兩個版本，未來還會不斷更新完善，發布新的升級版本，增加互動功能和商務功能。再看本次參展的企業，如馨而樂家紡、凱盛家紡、永亮毛巾等也紛紛用上了網羅人氣的新利器——微信。掃一掃品牌官方微信的二維碼，關注成功后加以回復，便可贏得商家準備的小禮品。事實證明，這一“實惠”的營銷手法，觀眾買賬，商家獲利。

　　移動網絡正在影響大眾生活，正在影響大眾的購買行為，也會加快影響整個社會的商業行為，從BAT的移動布局到社會上微營銷的風靡一時，都預示著家紡企業在堅守傳統優勢的同時，移動網絡營銷將成為企業移動網絡時代必備的經營方式。