導(dǎo)火索　被指在華成本低卻更貴

      前不久，就有報(bào)道稱，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京價(jià)格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦這些城市。報(bào)道還引述專家的說(shuō)法稱：綜合來(lái)看，美國(guó)一杯星巴克咖啡的成本不會(huì)低于中國(guó)，而中國(guó)卻售出了更高的價(jià)格。

      報(bào)道還以星巴克2013財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告佐證星巴克在中國(guó)的高利潤(rùn)率，該季度星巴克中國(guó)/亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。

      對(duì)此，星巴克近日發(fā)聲明稱：在中國(guó)市場(chǎng)，星巴克的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)動(dòng)因完全不同。另外，財(cái)務(wù)報(bào)表顯示不同地區(qū)利潤(rùn)率的巨大差異，主要是中國(guó)及亞太地區(qū)加盟店占比比北美地區(qū)多很多的原因，因?yàn)榧用说甓际侵苯訉⒗麧?rùn)體現(xiàn)在報(bào)表中，而直營(yíng)店的財(cái)務(wù)報(bào)告是要體現(xiàn)各項(xiàng)成本以及最終的利潤(rùn)。

      再遭批　“撒謊”歧視中國(guó)消費(fèi)者

      沒(méi)想到星巴克的第一份聲明再次引發(fā)爭(zhēng)議。央視新聞昨天報(bào)道稱，采訪并對(duì)比了北京、倫敦、紐約、孟買(mǎi)的星巴克同款拿鐵咖啡的價(jià)格，北京最貴27元，孟買(mǎi)最便宜，只有人民幣14元多。

      對(duì)于星巴克稱其亞太地區(qū)加盟店多導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)表顯示利潤(rùn)高的說(shuō)法，央視記者采訪星巴克一位華北區(qū)前高管的說(shuō)法是：星巴克“講謊話了”，星巴克全國(guó)1000多家店面中，除了華東市場(chǎng)的門(mén)店是和臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)合營(yíng)的外，其他華北、華南等地區(qū)600多家店全部直營(yíng)。

      上海咖啡專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振東還表示，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元。

       央視報(bào)道引述專家的觀點(diǎn)稱，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)已違背了WTO公平貿(mào)易原則，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者構(gòu)成了歧視。