2013年，隨著我國經濟結構調整的深化，家紡行業運行呈現出外需乏力，內需放緩的特點，部分企業發展遭遇瓶頸。為更好地適應行業發展的新現狀，家紡企業開始注重修煉“內功”，在產品設計研發、生產管理、人才培養、營銷模式創新等方面悄然發生了許多變化。如何“變”才能順應行業潮流、適應企業自身的發展成為行業企業亟待解決的問題。在此背景下，以“蝶變新家紡新生活”為主題的2013中國家紡大會暨中國家紡協會五屆四次理事會的召開正當其時。會議圍繞行業運行中所遇到的困難，邀請相關領導、專家，分別通過主題報告、專題訪談、平行會議等形式，為參會代表提供豐富的市場政策信息和行業發展動態，以利于推動行業健康快速發展。
　　
　　11月23~24日，2013中國家紡大會暨中國家紡協會五屆四次理事會在北京召開，家紡行業上下游產業領導作了主題報告，旨在推進紡織產業鏈上下游聯動，推出順應發展需求的新模式、新策略，勾畫發展藍圖。本次中國家紡大會在黨的十八屆三中全會剛剛閉幕之際召開，對于中國家紡行業在新形勢下如何謀篇開局具有非常重要的戰略意義。
　　
　　中國紡織工業聯合會會長王天凱、中國紡織工業聯合會副會長張莉，以及國家發展和改革委員會產業協調司巡視員賀燕麗、國家工業和信息化部消費品工業司副司長王偉、國家工業和信息部消費品工業司紡織處副處長曹學軍出席了會議。國家發改委經濟研究所所長宋立就三中全會精神和2014年國內外經濟形勢進行了高屋建瓴的深刻分析；品牌競爭力學派創始人李光斗就家紡企業的品牌營銷創新突圍之道提出了有針對性的建議；中國中小企業國際合作協會副主任李毅先生作了中國家紡行業海外拓展的報告。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華作理事會工作報告，深入分析了家紡行業當前的形勢與對策。五屆四次理事會上，還調整了部分理事、常務理事、副會長。
　　
　　家紡總體運行平穩棉紡市場尚未回暖
　　
　　1~9月份家紡行業的總體運行平穩，產銷略增，效益提高，投資較好。出口仍然保持謹慎樂觀，主要原因是市場逐漸多元化，產品結構趨于合理，經過這兩年的調整已經放棄了初級、低價位產品的出口，開始轉向高附加值、ODM的出口。楊兆華表示：“特別是棉花大幅度高起時，我們已經把一些最基本的市場讓給了印度和巴基斯坦。我國家紡行業具有比較好的國際競爭優勢，去年家紡出口占全球家紡出口貿易量的52%，位居第一，且與第二名拉開的距離比較大，第二名在9%左右。我們做家紡自主品牌調研時，從184家企業來看，研發投入達到了2.8%，目前全行業有6家銷售額超過30億元的企業，目標是10家；單位工業增加值能耗目標是減20%，現在完成了25%；二氧化碳排量下降了25%，我們定的用水量指標下降30%，現在完成了29.8%。”
　　
　　中國棉紡織行業協會會長朱北娜解讀了棉花與棉紡市場的運行情況。2012年，棉紗產量約為1950萬噸，機織布是841億米，其中牛仔褲和襯衫色織布分別是30億米和32億米，主要產能分布還是在東部沿海地區。“從棉紡織進出口貿易看，我國棉紡織產品主要貿易市場今年有所復蘇，但壓力還比較大。出口美國市場貿易額增速上升較快，但基數和服裝比較小，總量來說不是很多。2012年增長最多的是棉花進口大量增長，主要原因是受配額限制，另外國家大量的儲備沒有去年多。”
　　
　　對于棉紡織產銷存的市場運行方面，朱北娜表示：“大企業開工率比較好，現在主要的困難是訂單不足，常規產品價格不穩，部分企業還有缺工現象。從我們跟蹤的200家企業來看，新疆和內地企業的產量、效益下降，產品的庫存同比上升，從業人員減少。總的來看，棉紡市場還沒有回暖，只是保持一個平穩的狀態，生產常規產品是市場主流。”
　　
　　化纖產品無跌價空間與家紡市場合作廣闊
　　
　　“今年化纖產量的增長幅度下降，開工率是在80%左右，行業經營壓力比較大。價格方面來看，今年1~9月份的化纖均價是最近4年中最低的，主流產品的價格跌幅都在10%左右，實際上化纖產品基本上沒有進一步跌價的空間了。”中國化學纖維工業協會會長端小平表示。
　　
　　“上下游的合作一定能夠實現共贏，我們的優勢正在從勞動力成本優勢轉化為產業鏈的科技進步優勢，要從中低端產品走向高端產品生產。化纖要為下游服務好，共同創造價值。”對于化纖與家紡的合作，端小平說：“比如換一個思路，把PTT的彈性纖維加入到家紡終端產品的概念中，某種程度上是新一代的安睡寶，應該做很好的策劃運作而不是簡單地賣PTT產品。適用于家紡產品的新型化纖原料，為開發家紡新品提供了技術支撐。化纖企業希望與更多的家紡企業合作，生產、推廣產品，以及回收舊家紡用品，倡導健康消費理念。化纖行業從產品開發、功能性應用、推廣到回收領域都與家紡行業具有廣闊的市場合作空間。”
　　
　　本次會議還展出了海興材料科技有限公司、浙江佳人新材料有限公司的高科技創新家紡產品，代表了行業發展的方向。浙江佳人新材料有限公司以化學法回收舊家紡、服裝用品，生產出新產品。海興的高科技生物基彈性短纖維——舒彈絲將使家紡領域的格局發生變革，用舒彈絲生產的家紡產品手感細膩、豐滿，具有良好的親膚感、懸垂性和舒適的彈性，集柔軟、蓬松、回彈性和真絲般細膩的手感于一身。
　　
　　打造新家紡創新有很大提高空間商業模式沒突破或將成發展瓶頸
　　
　　什么是新家紡？在新環境下如何打造新家紡概念？楊兆華給出了答案：“家紡產品首先要求安全，很多都是貼身使用的，不能出現pH值、甲醛超標等的問題，家紡安全和食品安全應該同等重視。其次是具備舒適性，家紡產品最講究舒適性，為什么很多纖維在毛巾行業不好用？因為毛巾要與臉接觸，一定得舒適。再次是功能性及時尚。環境友好十分重要，在制造原料、生產過程中及市場環節都應要求環境友好。新家紡概念下的產品開發一定要多用新材料、新工藝、新裝備進行產品的轉型發展。”楊兆華說，海興的產品就是比較好的嘗試，3D芯新材料一年填充聚酯類200萬噸。
　　
　　對于家紡行業的問題和不足，楊兆華進行了剖析：“新渠道建設方面推進不力，線上這幾年發展比較快，但線下特別是全渠道推廣方面還有欠缺，要思考新的市場、新的通路、新的商業模式，如果商業模式沒有大的突破，可能將成為今后家紡行業發展的瓶頸；創新方面還有很大的提高空間，目前市場上仍然存在知識產權侵權問題，每次展覽會都要收到近10件左右的投訴，在研發方面還有很多人存在抄襲的問題；國際合作有待進一步提高。”宇航沙發布、山東亞光在國際上合作取得了比較好的成效，通過聘請國外設計師和銷售人員使我們的品牌跨過中間商與美國用戶直接見面，能夠直接了解終端用戶的想法，快速反應能力及開發產品的針對性更強了。當前家用紡織品的質量問題越來越受到社會各界的廣泛關注，產品質量已成為困擾家紡產業健康發展的瓶頸。中國家紡大會的質量平行會議以“加強供應鏈管理，以質量規范市場”為主題，助推行業良性運行。
　　
　　家紡網購居亞軍價格較低是主因
　　
　　在2013年11月11日的全球最大網購狂歡節上，天貓商城“雙11”大促戰果輝煌，單日350億元的業績創造了網購神話。排位前10名的品牌中，家紡行業坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線下強勢家紡品牌在線上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。家紡電商也因為本次“雙11”網購狂歡節而吸引了眾多投資機構和國內外零售領域權威人士的眼光。在2013中國家紡大會的家紡電商平行會議上，中國家紡行業協會邀請家紡行業、電商行業、互聯網行業的資深人士共同探討家紡行業電商戰略轉型升級和發展之道，并就家紡電商目前存在的問題和未來發展機會進行了頭腦風暴。
　　
　　為什么實體店客流大幅度減少？為什么去年“雙11”網購銷售額是191億元，而今年已達350億元。中國商業聯合會副會長王耀分析道：“紡織品過去幾年增速很快，今年到目前只有8.1%。今年富安娜、羅萊等品牌都上網了，但我們發現人均消費為448元，這些品牌的平均價格是349塊，而富安娜、羅萊也就是400元出頭，與其實體店1000多元的價格差距很大，消費者當然愿意到網上購買。我們分析網購時發現，消費最大的是女裝，然后就是家紡，為什么家紡排名這么高呢？我認為主要是價格因素。”