傳統(tǒng)零售涉足電商領(lǐng)域，正是為了培育新一代的網(wǎng)絡(luò)用戶，富安娜是較早探索電子商務(wù)發(fā)展之道的家紡企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，線上業(yè)務(wù)快速崛起，已經(jīng)成為公司很重要的一部分，但富安娜電商之路并非一帆風(fēng)順。
　　近期，有位王姓消費(fèi)者投訴富安娜的事件被媒體關(guān)注，事情源于該消費(fèi)者于今年五月中旬通過亞馬遜電商平臺(tái)，購買了富安娜旗下的“雅瑩桑蠶絲二合一被”(簡(jiǎn)稱“桑蠶絲被”)。在消費(fèi)者提供的產(chǎn)品圖片中可以看到，其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上明確寫道：“面料為100%的棉，填充物則為100%桑蠶絲(長(zhǎng)絲綿)。”七月中旬，該消費(fèi)者委托北京市朝陽區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)將該產(chǎn)品送往國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行成分檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示：“樣品的填充物被檢測(cè)為白色纖維，桑蠶絲實(shí)際值為0%”，取而代之的是70.6%的再生纖維素纖維及29.4%的聚酯纖維。這與富安娜產(chǎn)品白紙黑字標(biāo)注的“100%桑蠶絲成分”差別巨大。媒體以此為由，質(zhì)疑富安娜涉嫌宣傳欺詐，并暗指富安娜售賣假貨。
　　事實(shí)真的如此嗎?難道富安娜是否會(huì)為了一時(shí)之利，拿企業(yè)的品牌聲譽(yù)去賭?記者帶著疑問進(jìn)行了相關(guān)采訪。對(duì)于投訴事件，富安娜方面向記者證實(shí)“確有其事”。但公司方面再三強(qiáng)調(diào)，該產(chǎn)品并非富安娜生產(chǎn)，屬于假貨。
　　“公司已組織包括企業(yè)內(nèi)部法務(wù)、電商、市場(chǎng)、質(zhì)量等部門專門團(tuán)隊(duì)和外部質(zhì)檢部門進(jìn)行檢測(cè)和調(diào)查，確定消費(fèi)者所述蠶絲被并非富安娜生產(chǎn)產(chǎn)品，屬于假冒產(chǎn)品。”富安娜相關(guān)部門回應(yīng)本報(bào)記者。“亞馬遜銷售富安娜同批產(chǎn)品自今年年初至今已有近300件，供貨產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，未接到其他類似投訴。”
　　此外，記者從消費(fèi)提供樣品監(jiān)測(cè)的國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心了解到，該中心僅能幫助消費(fèi)者就送檢產(chǎn)品的成分進(jìn)行檢測(cè)，而不能幫消費(fèi)者鑒定該產(chǎn)品是誰出廠，憑此指向富安娜生產(chǎn)“假貨”有針對(duì)之嫌。
　　經(jīng)管富安娜電商發(fā)展之路有些曲折，但并沒有影響富安娜進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐，就在數(shù)月前，富安娜董事長(zhǎng)、總經(jīng)理林國(guó)芳在其新品發(fā)布會(huì)上就明確表態(tài)：“借助電子商務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)會(huì)有很好的機(jī)會(huì)。”傳統(tǒng)零售行業(yè)電商還是一片藍(lán)海，發(fā)展機(jī)會(huì)還很多，未來依然清晰可見。