阿里巴巴旗下知名品牌電商平臺天貓28日宣布，將與羅萊、夢潔、富安娜等國內五家家紡行業領軍品牌合作，率先在國內電商市場試水推出“先睡后買”服務，而該服務最大亮點就在于，它取消了目前國內電商市場通行的“不影響二次銷售才能退貨”的要求。據悉，該服務最快將于9月上線。

　　據了解，此次阿里推出的所謂電商家紡“先睡后買”服務，是指消費者只要選擇帶有“先睡后買”描述的天貓家紡商品，直接下單，不用付款，收到物品后先睡了體驗，合適后再付款。

　　據阿里巴巴相關負責人介紹，與以往電商平臺推出的“先試后買”所不同，天貓新推出的家紡產品“先睡后買”服務，沒有“不影響二次銷售才能退貨”的要求，這就意味著即便使用后影響二次銷售，甚至洗滌后再退貨，都不用征得商家的同意，而由此產生的費用也會在確認退貨后經運費險進行補償。

　　“‘先睡后買’這種體驗式營銷真正實現了‘以顧客為中心’，更加考驗商家產品的品質，因為只有顧客滿意才會有成交額。”夢潔副總裁李婧表示。

　　互聯網時代的到來已讓中國家紡業處于變革的重要時刻。中國家紡協會的統計數據顯示，去年前10個月中國家紡線上總銷售額已達530億元，中國電商家紡市場發展迅速。

　　中國家紡協會名譽會長楊東輝認為，互聯網與大數據時代催生出了家紡產業的個性化與定制服務，而“先睡后買”服務正是這種創新服務的典型表現。“它一方面降低了消費者的體驗門檻，同時也像一只看不見的手，將真正好品質的品牌呈現給消費者。”