每年的“雙十一”，不只是消費(fèi)者的一場(chǎng)購物狂歡，更是各大品牌之間的一場(chǎng)實(shí)力大比拼。經(jīng)過一天一夜的激戰(zhàn)后，天貓[微博]官方昨日公布了今年“雙十一”最終單店銷售額前20名排行情況。家紡類的品牌公司表現(xiàn)較佳，共有3家公司入圍該榜單，其中兩家更是來自A股公司，分別是羅萊家紡(24.60, 0.00, 0.00%)和富安娜(13.60, 0.00, 0.00%)。不過，這看似驕人的戰(zhàn)績，卻沒有為這兩家公司在資本市場(chǎng)中贏得喝彩，相反，兩家公司昨日股價(jià)皆表現(xiàn)平淡，富安娜甚至還逆市跌了0.44%。

　　兩公司股價(jià)表現(xiàn)不佳

　　據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入“雙十一”單店銷售額前20名的3家家紡類公司分別是羅萊家紡、水星和富安娜，分別排在第八位、十八和十九位。其中，羅萊家紡已連續(xù)3年蟬聯(lián)家紡行業(yè)“雙十一”銷售額第一位。具體分析榜單中各個(gè)行業(yè)的分布情況，家紡無疑成為了此次“雙十一”賣得比較好的行業(yè)。

　　對(duì)于此次比較多的家紡公司上榜，市場(chǎng)也并不覺得奇怪。每年的“雙十一”已成為了家紡行業(yè)公司之間“拼殺”的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。也正為了這一天的拼量，家紡類公司早已“卯足了勁”，如在活動(dòng)開賣前，富安娜就推出送圍巾活動(dòng)，羅萊家紡大搞020購物節(jié)等。

　　從昨日看，羅萊家紡和富安娜的銷售額進(jìn)入榜單前20的利好消息并沒有在A股市場(chǎng)中獲得熱捧，兩家公司股價(jià)均表現(xiàn)平淡，在滬指大漲1.0%的情況下，羅萊家紡僅上漲0.99%，富安娜甚至跌了0.44%。

　　銷售額雙雙低于預(yù)期

　　而對(duì)于今年“雙十一”的戰(zhàn)績，羅萊家紡和富安娜昨日皆對(duì)記者回應(yīng)稱，整體銷售額還是低于預(yù)期。

　　“公司內(nèi)部天貓平臺(tái)銷售額定的目標(biāo)是2個(gè)億，目前銷售了1.88億元。雖然這個(gè)業(yè)績有些低于預(yù)期，不過總體上還過得去。”羅萊家紡證券部一工作人員昨日對(duì)記者表示。

　　“現(xiàn)在整體上的數(shù)據(jù)還沒出來，但據(jù)我們估計(jì)，今年‘雙十一’的整個(gè)電商銷售額大概在1.2億元左右，跟去年持平。但是，這個(gè)數(shù)據(jù)還是遠(yuǎn)低于我們預(yù)期的。”富安娜董秘胡振超昨日對(duì)記者坦言。

　　據(jù)胡振超透露，每年公司“雙十一”電商銷售占全年電商業(yè)務(wù)比重近一半，而公司全年的電商銷售額占公司總體銷售額的15%。“電商的毛利率在40%左右，這個(gè)毛利率是高于我們批發(fā)店的水平的，但低于零售銷售門店。”胡振超對(duì)記者說。

　　胡振超表示，今年公司的電商銷售目標(biāo)是4.5億元，但從目前看，今年很有可能無法達(dá)標(biāo)了。“目前行業(yè)類電商競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，加上消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)的促銷活動(dòng)新鮮感下降以及大環(huán)境不景氣原因，導(dǎo)致了現(xiàn)在銷售情況低于預(yù)期。”

　　目前多位市場(chǎng)人士對(duì)服裝家紡業(yè)四季度業(yè)績情況持謹(jǐn)慎態(tài)度。如東莞證券[微博]分析師魏紅梅在研報(bào)中表示，短期服裝家紡業(yè)基本面仍未有明顯改善，但經(jīng)過兩年多的調(diào)整，行業(yè)最壞時(shí)期已過，2015年有望逐步好轉(zhuǎn)，業(yè)績降幅有望逐步收窄，維持對(duì)該行業(yè)的謹(jǐn)慎推薦評(píng)級(jí)。