元宵節(jié)是團(tuán)圓的節(jié)日，對(duì)家庭來(lái)說(shuō)有著重要的意義，是親情的表達(dá)方式。可是，在現(xiàn)今忙碌的生活之中，元宵節(jié)也慢慢失去了團(tuán)圓的原始意味，漸漸成為了人們“口中的節(jié)日”。親情作為每個(gè)人心中最深刻的情感，觸動(dòng)即痛，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，也是情感營(yíng)銷最好的切入點(diǎn)。水星家紡就在元宵節(jié)發(fā)布了親情大片，聯(lián)手韓后、茵曼和聚劃算推出“聚愛(ài)元宵節(jié)”活動(dòng)，呼喚親情的回歸，引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。

     以往的情感營(yíng)銷大多以海報(bào)或廣告視頻為表現(xiàn)形式，水星家紡“聚愛(ài)元宵節(jié)”活動(dòng)卻用精心策劃的活動(dòng)帶消費(fèi)者看一個(gè)感同身受的故事。活動(dòng)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，選取了一對(duì)在外地工作的新婚夫婦，為他們的元宵節(jié)奉上一份驚喜。在夫妻倆不知道的情況下，水星家紡請(qǐng)到他們的父母，錄制了一段采訪視頻播放出來(lái)，并接到現(xiàn)場(chǎng)共度團(tuán)圓的元宵節(jié)。

     如果說(shuō)對(duì)父母的采訪視頻是故事的淚點(diǎn)所在，那么結(jié)尾父母的出現(xiàn)與全家團(tuán)圓就成為點(diǎn)睛之筆。父母的牽掛和思念讓人動(dòng)容，照全家福的小小心愿更令人心酸。一個(gè)電話和一張全家福串起的思念和牽掛，給不能與父母團(tuán)聚的網(wǎng)友們帶來(lái)更深觸動(dòng)，被網(wǎng)友稱為元宵節(jié)最走心的情感大片。

    水星家紡作為家紡馳名品牌，一直以樂(lè)享幸福健康的生活方式為核心訴求。產(chǎn)品背后代表的家的含義是讓消費(fèi)者感到溫暖貼心的源頭。正如“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”的廣告語(yǔ)，家庭與親情是聯(lián)系品牌與消費(fèi)者的紐帶，元宵節(jié)發(fā)布的情感大片正是從親情出發(fā)，呼吁親情回歸家庭，用陪伴成就元宵節(jié)的團(tuán)圓，不要錯(cuò)失與家人的團(tuán)聚時(shí)光。